1. Repositório Institucional da Universidade Tecnológica Federal do Paraná (RIUT)
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  4. CT - Programa de Pós-Graduação em Estudos de Linguagens
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dc.creatorDaldegan, Milian Cercal-
dc.date.accessioned2023-09-18T19:57:14Z-
dc.date.available2023-09-18T19:57:14Z-
dc.date.issued2023-07-07-
dc.identifier.citationDALDEGAN, Milian Cercal. @Ludomagalu: uma análise sobre a construção do ethos em tecnodiscursos no Instagram. 2023. Dissertação (Mestrado em Estudos de Linguagens) - Universidade Tecnológica Federal do Paraná, Curitiba, 2023.pt_BR
dc.identifier.urihttp://repositorio.utfpr.edu.br/jspui/handle/1/32413-
dc.description.abstractThis study aims to discuss the use of textual and rhetorical strategies employed as representations of the ethos of the @ludomagalu avatar in selected texts from its Instagram profile. We take as a starting point the use of rhetorical-argumentative strategies for the construction of the avatar and the way it makes its positioning (use of values) in order to influence and/or generate agreement. The theoretical framework is thus anchored in the Theory of Argumentation in Discourse (TAD – AMOSSY, 2010; 2016; 2020), especially regarding the notions of ethos and agreement, and in the Analysis of Digital Discourse (ADD – PAVEAU, 2021). The corpus consists of online statements – which reveal a composite nature, considering the human and non-human pair as inseparable in the constitution of digital productions. Our analyses were guided by three key questions: i) what are the possible principles for constructing the ethos of this avatar and what is its relationship with proposing an agreement with the audience? ii) what types of argumentative schemes would this avatar use in establishing agreement with the audience? Iii) how can the characteristics of these technodiscourses reveal aspects of the avatar’s ethos representation? Results from the analyses allowed us to observe that the avatar presents itself as embodying an image that represents femininity – a young, independent, multifaceted woman interested in technology, experiencing different situations, and also willing to discuss relevant subjects. These expressed meanings demonstrate an alignment with the audience, the establishment of agreement, engagement, and acceptance. Regarding the analysis of comments, it was also possible to observe that some interlocutors’ ethos were characterized in a similar manner to what was proposed in the source text, but they were also reconstructed when related to the image of the company, which, by offering a business proposal that is not always achieved, could generate dissatisfaction.pt_BR
dc.languageporpt_BR
dc.publisherUniversidade Tecnológica Federal do Paranápt_BR
dc.rightsopenAccesspt_BR
dc.rights.urihttp://creativecommons.org/licenses/by-nc-sa/4.0/pt_BR
dc.subjectAvatares (Realidade virtual)pt_BR
dc.subjectLinguagem e internetpt_BR
dc.subjectAnálise do discursopt_BR
dc.subjectInstagram (Rede social on-line)pt_BR
dc.subjectNarrativa (Retórica)pt_BR
dc.subjectMarketing de relacionamentopt_BR
dc.subjectMagazine Luiza (Firma)pt_BR
dc.subjectAvatars (Virtual reality)pt_BR
dc.subjectLanguage and the Internetpt_BR
dc.subjectDiscourse analysispt_BR
dc.subjectInstagram (Electronic resource)pt_BR
dc.subjectNarration (Rhetoric)pt_BR
dc.subjectRelationship marketingpt_BR
dc.title@Ludomagalu: uma análise sobre a construção do ethos em tecnodiscursos no Instagrampt_BR
dc.title.alternative@Ludomagalu: an analysis on the construction of ethos in techno discourses on Instagrampt_BR
dc.typemasterThesispt_BR
dc.description.resumoEste estudo tem como objetivo principal discutir o uso de estratégias textuais e retóricas empregadas como representações do ethos do avatar @ludomagalu em textos selecionados de seu perfil no Instagram. Tomamos como ponto de partida o uso de estratégias retórico-argumentativas para a construção do avatar e a forma de posicionar-se (uso de valores) no sentido de influenciar e/ou gerar acordo. O referencial teórico é assim ancorado na Teoria da Argumentação do Discurso (TAD – AMOSSY, 2010; 2016; 2020), especialmente no que se refere às noções de ethos e acordo e na Análise do Discurso Digital (ADD – PAVEAU, 2021). O corpus é composto de enunciados elaborados on-line – que se revelam de natureza compósita, em que se considera o par humano e não humano indissociável na constituição das produções digitais. Nossas análises partiram de três perguntas-chave: i) quais os princípios possíveis da construção do ethos desse avatar e qual sua relação com a proposição de um acordo com o público? ii) quais os tipos de esquemas argumentativos seriam utilizados por esse avatar no que se refere ao estabelecimento do acordo com o público? Iii) de que maneira as características desses tecnodiscursos podem revelar aspectos da representação do ethos do avatar? Resultados das análises permitiram observar que o avatar se mostra assumir uma imagem de si com representações do feminino – mulher jovem, independente, multifacetada, que se interessa por tecnologia, protagoniza diferentes situações e também se propõe a discutir assuntos relevantes. Esses sentidos expressos demonstram aproximação com seu público, estabelecimento de acordo, engajamento e aceitação. Na análise dos comentários, foi ainda possível observar no ethos caracterização por alguns interlocutores de maneira semelhante ao que foi proposto no texto-fonte, mas também reconstruído quando relacionado à imagem da empresa que, por oferecer uma proposta de negócio que nem sempre é atingida, poderia gerar insatisfação.pt_BR
dc.degree.localCuritibapt_BR
dc.publisher.localCuritibapt_BR
dc.creator.IDhttps://orcid.org/0000-0002-7140-4673pt_BR
dc.creator.Latteshttp://lattes.cnpq.br/2206514809329522pt_BR
dc.contributor.advisor1Catelão, Evandro de Melo-
dc.contributor.advisor1IDhttps://orcid.org/0000-0003-3006-5051pt_BR
dc.contributor.advisor1Latteshttp://lattes.cnpq.br/6514720362657123pt_BR
dc.contributor.referee1Lima, Isabel Muniz-
dc.contributor.referee1IDhttps://orcid.org/0000-0003-2809-8292pt_BR
dc.contributor.referee1Latteshttp://lattes.cnpq.br/0970361490316942pt_BR
dc.contributor.referee2Catelão, Evandro de Melo-
dc.contributor.referee2IDhttps://orcid.org/0000-0003-3006-5051pt_BR
dc.contributor.referee2Latteshttp://lattes.cnpq.br/6514720362657123pt_BR
dc.contributor.referee3Remenche, Maria de Lourdes Rossi-
dc.contributor.referee3IDhttps://orcid.org/0000-0003-3283-9890pt_BR
dc.contributor.referee3Latteshttp://lattes.cnpq.br/6197033117159924pt_BR
dc.publisher.countryBrasilpt_BR
dc.publisher.programPrograma de Pós-Graduação em Estudos de Linguagenspt_BR
dc.publisher.initialsUTFPRpt_BR
dc.subject.cnpqCNPQ::LINGUISTICA, LETRAS E ARTES::LETRASpt_BR
dc.subject.capesLetraspt_BR
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