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http://repositorio.utfpr.edu.br/jspui/handle/1/40561| Título: | Vozes enunciativas em anúncios digitais sobre emagrecimento no Instagram: uma análise discursiva |
| Título(s) alternativo(s): | Enunciative voices in digital advertisements about weight loss on Instagram: a discursive analysis |
| Autor(es): | Carvalho, Ana Julia de |
| Orientador(es): | Oliveira, Siderlene Muniz |
| Palavras-chave: | Campanhas publicitárias Anúncios Emagrecimento Análise do discurso Advertising campaigns Advertising Weight loss Discourse analysis |
| Data do documento: | 27-Mar-2026 |
| Editor: | Universidade Tecnológica Federal do Paraná |
| Câmpus: | Pato Branco |
| Citação: | CARVALHO, Ana Julia de. Vozes enunciativas em anúncios digitais sobre emagrecimento no Instagram: uma análise discursiva. 2026. Dissertação (Mestrado em Letras) - Universidade Tecnológica Federal do Paraná, Pato Branco, 2026. |
| Resumo: | A problematização que estimulou o desenvolvimento deste estudo diz respeito ao aumento da influência que os discursos veiculados nas mídias digitais têm a respeito da concepção de corpo ideal e emagrecimento na sociedade, especialmente frente aos altos índices de sobrepeso na população. Considerando esta influência, esta pesquisa foi desenvolvida visando compreender como vozes enunciativas mobilizadas em anúncios digitais de emagrecimento no Instagram constroem sentidos persuasivos sobre corpo, saúde e consumo. Como desdobramento didático dessa compreensão, foi elaborado um roteiro de leitura crítica voltado ao trabalho do professor com o gênero anúncio publicitário digital. O embasamento teórico está nas concepções de dialogismo e gêneros discursivos de Bakhtin (1979), na heterogeneidade enunciativa de Authier-Revuz (2004), e na linguagem multimodal de Nunes (2024) e Bezerra e Leão (2020). Foram selecionados para a análise cinco anúncios veiculados no Instagram, seguindo uma abordagem qualitativa. Os resultados demonstram, em relação às condições de produção e circulação, a grande influência das redes sociais na criação e divulgação de padrões de beleza, ao expor a imagem de corpos magros e definidos como o padrão de corpo ideal. Quanto às vozes enunciativas, observam-se vozes sociais mobilizadas que enfatizam o corpo magro como o padrão de beleza que deve ser alcançado; e o uso de figuras de autoridade, como nutricionistas, para persuadir o público, relacionando o emagrecimento ao aumento da autoestima e felicidade. No que se refere aos efeitos de sentido, verifica-se a construção do emagrecimento como solução para diferentes dimensões da vida do sujeito, articulando saúde, estética, felicidade e consumo. Em relação ao roteiro proposto, foram elaborados exemplos com questões de interpretação específicas para turmas do Ensino Fundamental e do Ensino Médio, apresentados em apêndice como possibilidade de encaminhamento pedagógico fundamentado nos resultados das análises. Em suma, esta pesquisa contribui com a comunidade acadêmica, ao desenvolver uma análise aprofundada de como as vozes enunciativas são utilizadas nos anúncios publicitários digitais de emagrecimento, produzindo efeitos de sentido que orientam modos de compreender o corpo e a saúde na contemporaneidade. Do ponto de vista científico, a pesquisa contribui para os estudos discursivos de base dialógica ao analisar as vozes enunciativas em um corpus de ampla circulação social, constituído por anúncios digitais de emagrecimento no Instagram, podendo servir de referencial teórico-metodológico para futuras investigações e ampliar a compreensão dos processos de construção de sentido em contextos multimodais e midiáticos. |
| Abstract: | The issue that stimulated the development of this study concerns the increasing influence that discourses conveyed in digital media have on the conception of the ideal body and weight loss in society, especially in view of the high rates of overweight in the population. Considering this influence, this research was developed to understand how enunciative voices mobilized in digital weight loss advertisements on Instagram construct persuasive meanings about the body, health, and consumption. As an educational outcome of this understanding, a critical reading script was developed for teachers working with the digital advertising genre. The theoretical basis lies in Bakhtin's (1979) concepts of dialogism and discursive genres, Authier-Revuz's (2004) enunciative heterogeneity, and Nunes' (2024) and Bezerra and Leão's (2020) multimodal language. Five advertisements posted on Instagram were selected for analysis, following a qualitative approach. The results demonstrate, in relation to the conditions of production and circulation, the great influence of social networks in the creation and dissemination of beauty standards, by exposing the image of thin and defined bodies as the ideal body standard. As for the enunciative voices, there are mobilized social voices that emphasize the thin body as the standard of beauty that must be achieved; and the use of authority figures, such as nutritionists, to persuade the public, relating weight loss to increased self-esteem and happiness. With regard to the effects of meaning, weight loss is constructed as a solution for different dimensions of the subject's life, linking health, aesthetics, happiness, and consumption. In relation to the proposed script, examples with specific interpretation questions were developed for elementary and high school classes, presented in the appendix as a possibility for pedagogical guidance based on the results of the analyses. In short, this research contributes to the academic community by developing an in-depth analysis of how enunciative voices are used in digital weight loss advertisements, producing effects of meaning that guide ways of understanding the body and health in contemporary times. From a scientific point of view, the research contributes to dialogical discourse studies by analyzing enunciative voices in a corpus of wide social circulation, consisting of digital weight loss advertisements on Instagram, which can serve as a theoretical and methodological reference for future investigations and broaden the understanding of the processes of meaning construction in multimodal and media contexts. |
| URI: | http://repositorio.utfpr.edu.br/jspui/handle/1/40561 |
| Aparece nas coleções: | PB - Programa de Pós-Graduação em Letras |
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