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http://repositorio.utfpr.edu.br/jspui/handle/1/5220| Título: | Marketing do "espírito humano": uma análise do discurso do marketing 3.0 nos filmes publicitários da Syngenta |
| Título(s) alternativo(s): | Marketing of the "human spirit": an analysis of the Marketing 3.0's discourse in Syngenta's advertising films |
| Autor(es): | Mafra, Danndriely Carneiro |
| Orientador(es): | Souza, Maurini de |
| Palavras-chave: | Agricultura sustentável - Brasil Marketing Marketing na internet Web Semântica Campanhas publicitárias Análise do discurso Humanidades Consumidores Sustentabilidade Tecnologia da informação Comunicação e tecnologia Sustainable agriculture - Brazil Internet marketing Semantic web Advertising campaigns Discourse analysis Humanities Consumers Sustainability Information technology Communication and technology |
| Data do documento: | 3-Jul-2020 |
| Editor: | Universidade Tecnológica Federal do Paraná |
| Câmpus: | Curitiba |
| Citação: | MAFRA, Danndriely Carneiro. Marketing do "espírito humano": uma análise do discurso do marketing 3.0 nos filmes publicitários da Syngenta. 2020. Dissertação (Mestrado em Estudos de Linguagens) - Universidade Tecnológica Federal do Paraná, Curitiba, 2020. |
| Resumo: | O mundo passa por um processo de transformação estrutural há pelo menos duas décadas, desde o estabelecimento das novas tecnologias da comunicação e da informação. O marketing, como uma área de conhecimento decorrente da administração, teve suas aplicações readaptadas a esta nova realidade. Sua estética foi alterada em conformidade com os tempos, buscando sensibilizar o público a partir da elaboração de significados mais próximos da sua representação. Ao ter Philip Kotler como articulador teórico de considerável popularidade, as propostas dessa área se direcionavam ao produto (marketing 1.0) e ao consumidor (marketing 2.0), e, agora, se voltam ao “espírito humano” (marketing 3.0). Assim, este trabalho se propõe analisar o discurso de “humanidade” em filmes publicitários da empresa Syngenta, por meio da análise do discurso francesa (AD), a partir da proposta teórica que se formulará com base nas revisões de literatura. Sob este aspecto, os sentidos serão compreendidos para além do que é dito, como meio de verificar se as proposições, consonantes ao consumo, se constituem como sustentáveis ou se carregam incoerências. Espera-se, também, constatar a relação da tecnologia nas três fases do marketing, a fim de ressaltar o precedente que contribui para a sua constituição e o efeito de evidência que o circunscreve, em um modo de expressar a ideologia que orienta a empresa. A partir disso, observamos a existência de um discurso unilateral e incompleto, que esconde não-ditos e as contradições do que se diz. |
| Abstract: | The world is going through a process of structural tranformation for at least two decades, since the stablishment of the new information and communication technologies. Marketing, as a field of knowledge that came from business admnistration, had its own applications readapted to this new reality. Its aesthetics has been changed in accordance with these times, seeking to sensitize the public through the elaboration of meanings closer to its representation. Having Philip Kotler as a theorical articulator of considerable popularity, the proposals in this area were directed towards the Product itself (marketing 1.0) and the consumer (marketing 2.0) and now they turn to the “human spirit” (marketing 3.0). Therefore, this work aims to analyze the discourse of “humanity” in advertising movies from the Syngenta Company, through the method of the French Discourse Analysis (AD), from a theorical proposal that will be formulated based upon the literature reviews. Regards that, the senses will be comprehended beyond what is said, as the means of verifying whether the propositions, consonantes to consume, constitute themselves as sustainable or carry inconsistences. It’s also expected to see a relationship of technology in the three phases of marketing, in order to highlight the precedent that contributes to its constitution and the evidence effect that circumscribes it, in a way of expressing the ideology that guides the company. From that, we observe the existence of an unilateral and incomplete discourse, that hides the unspoken and the contradictions of what is being said. |
| URI: | http://repositorio.utfpr.edu.br/jspui/handle/1/5220 |
| Aparece nas coleções: | CT - Programa de Pós-Graduação em Estudos de Linguagens |
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